Öğrencilerimize...

Açıkhava Reklamcılığı (2)

14/12/2001

DİĞER AÇIKHAVA REKLAMLARI:

Mobil TV'ler ve Dijital Ekranlar: Dünyada pek çok ülkede yaygın kullanım alanı olan mobil TV'ler açıkhava mecralarındaki teknolojik gelişmelerin son ürünü olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu TV'ler bir aracın üzerine yerleştirilerek, kentlerin insan yoğunluğunun fazla olduğu bölgelerinde dolaştırılmaktadırlar. Bu reklamların en önemli maliyeti satın alınmasıdır. Fiyatları oldukça yüksek olan bu reklam türü uzun vadede çok istikrarlı sonuçlar verecek niteliktedir. Satın alınma maliyeti dışında, aracın benzin maliyeti ve kullanılan resmin kalite maliyetinden oluşmaktadır. Her türlü organizasyonda etkili sunumlara imkan tanıyan mobil TV'ler reklam verenlerin kitlelere ulaşmasını sağlayacak mesajları taşıyabilecek niteliktedir.

» Postermaticler (ROLLER SCOLLER): Teknolojinin en son örneklerinden olan postermaticler; birden fazla firmanın, ürünün veya hizmetin reklamının tek bir ünite vasıtasıyla kitlelere aktarılabildiği reklam üniteleri olarak karşımıza çıkmaktadır. Genel olarak spektakülerlere benzemektedirler. Bu üniteler ile ışıklı olarak belirlenebilen periyotlarla ve sürelerle, yatay hareketler sayesinde tanıtımlar yapılabilmektedir.

» Raketler: En çok kullanıldığı alanlar, otobüs durakları olarak karşımıza çıkmaktadır. Bir haftalık periyotlar ile kiralanan bu alanlar kent mobilyaları olarak da adlandırılır.

» Pisa: Şehir profili ile uyumlu görüntüsü sayesinde gece ve gündüz mesajları taşıyabilen modern reklam türleridir.

» Superpisa: Kentlerde, önemli noktalara, görüşün açık olduğu noktalara konulur. İçten aydınlatmalı reklam ve tanıtım üniteleridir.

» Kuleboard: Şehir merkezlerine giriş noktalarında bulunan yüksek , iki veya üç yüzüne reklam alınabilen reklam üniteleridir.

» Midiboard: Kuleboardların bir benzeri olan midiboardlar şehrin kalabalık ve önemli noktalarına yerleştirilir.

» Superboard: Genellikle binaların çatılarının üzerine konulan ve devasa boyutlu, konulduğu bölgede hemen hemen her yerden görülebilen reklam üniteleridir.

» Megaboard: Genellikle imaj çalışmalarında kullanılan geniş çerçeveli tanıtım ve reklam araçlarıdır.

» Trivision: Şehrin kalabalık bölgelerine konan üçgen prizma şeklinde ve üç tarafında reklam panoları bulunan kulelerdir. Bu panolar sayesinde ayarlanabilen zamanlarda yüzeysel değişimler gerçekleştirilebilir.

» Balonlar ve Uçan Reklamlar: Balonlar iki farklı şekilde açıkhava reklamcılığında karşımıza çıkar; bunlardan birincisi, sabit bir şekilde bir yere bağlananlar ve diğeri de gökyüzünde seyreden gazlı veya pervaneli balonlardır.

Uçan reklamlar ise daha çok chessna tipi küçük uçakların arkasına bağlanan ve çok büyük alanlardan görüşe imkan tanıyan reklam araçlarıdır.

AÇIKHAVA REKLAMCILIĞINDA GELECEK TRENDLERİ

» Fiber Optic Billboard: Bu reklam türleri, poster veya bülten gibi diğer açıkhava reklamlarından daha fazla esnekliğe sahip olarak hazırlanmaktadır. Bu reklamlar birçok farklı renk kullanılarak yaratılabilir ve bu sayede hareketli illüzyonlar gerçekleştirilebilir. Genel olarak geceleri kullanılan bu boardlar ABD'de, Ford ve Chevrolet firmaları tarafından kullanılmaktadır.

» Video Billboard: Sony tarafından 7,5 foot x 9,5 foot büyüklüğünde üretilen ekranlardır. En önemli özellikleri ise saniyede 45 kare gösterebilmesidir, bu normal TV'lerde 30 kare/sn'dir.

» Computerized Painted Systems: ^M inc. tarafından geliştirilen baskı sistemidir. Renkli bir tarayıcı ve gelişmiş bir yazıcıdan oluşur. Bu sistem canvas vinyl ve asetata baskı yapabilmektedir.

» Special Surfaces Effects: Bu sistemi Camel firması sık olarak kullanmaktadır. Yarattığı efektörlerle firma, bir disk veya tabaka üzerindeki, özellikle dağ efektlerini billboardlara reflektörlerle yansıtmaktadır.

» Solar Powered Signs: Bu sistem ise elektrik tüketimini en aza indirgeyerek billboardları aydınlatmaktadır. Fotoelektrik hücreleri ile uydular aracılığıyla güneş ışıkları yansıtılabilmektedir.

» Nonelectric Light: Amerikan Hava Kuvvetleri tarafından geliştirilmiştir ve floresan ışığı ile güç kaynağı sağlanmaktadır.

» Inflatables: Çok büyük boyutlarda boyalı bültenler ile 14 foot x 48 foot özel reklamlar gösterilebilmektedir.

AÇIKHAVA REKLAMLARININ AVANTAJLARI

1. Ulaşılabilirlik ve Sıklık: Açıkhava reklamlarının en önemli özelliği hemen hemen her yerde büyük kitlelere kolayca ulaşabilmesidir, bu nedenle reddedilme olasılığı yok denecek kadar azdır. Reklamlar kendilerini otomatik olarak kitlelere sunarlar. İnsanlar bu reklamlar için bir bedel ödemek zorunda değildirler. Açıkhava reklamlarının bu özelliği onlar vasıtasıyla reklamı yapılan, tanıtılan ürünlerin kalıcı olarak akıllara yerleşmesini kolaylaştırır; böylece doğrudan akılda olmayan ihtiyaçların giderilmesi için çağrışımlar yaratılmış olur.

2. Düşük Maliyet: Reklamların hedef kitlelere ulaştırılma maliyeti açısından açıkhava reklamları en avantajlı mecra olarak karşımıza çıkar. Örneğin 100$ maliyeti olan bir reklam tahminen 40 gazete okuruna, 243 TV seyircisine, 305 radyo dinleyenine ve 1136 açıkhava reklamı gören kişiye ulaştırılmaktadır.

3. Yaratıcılık: Uygun mekanlarda yer alan açıkhava reklamları hedeflediği kitleye ulaşacaktır; bunun için reklamcının bu reklama; renklerle, şekillerle katacağı yaratıcı boyut, reklamın istenen amaçlara kolayca ulaşmasına yardımcı olacaktır. Boyutların seçimindeki geniş yelpaze sayesinde açık hava tabelalarıyla istenen her türlü mesaj verilebilir. Birbiriyle ilişkili geniş ürün dizileri, ulusal yerel kampanyalar, ürün kimliğinin pekiştirilmesi açıkhavadaki geniş seçenek yelpazesinin sunduğu bir avantajdır.

4. Farklı Mekanlara Kolay Yerleşim: Farklı yerlerde, farklı büyüklüklerdeki reklamların kolayca yerleştirilebilmesi ile yol kenarlarına, dağlara, yüksek tepelere, köprülere yerleştirilebilen açıkhava reklamları adeta dış mekanları tamamlayıcı birer aksesuar görünümünde hedef kitlelere ulaşmada avantaj sağlayacaktır.

5. Esneklik: Açıkhava reklamcılığı gider ve içerik bakımından da çok esnektir. Reklam veren bütçesine göre birçok farklı açık hava reklam türünden, istediği ebatlarda, istediği sayılarda satın alabilmekte veya kiralayabilmektedir.

6. Kapsam: Pazarı, bir günde toplam hedef kitlenin tümüyle veya daha da fazlasıyla kuşatabilmek ancak açıkhava reklamcılığı ile mümkündür. Bir araştırmaya göre, 30 günlük bir sürede 100 adet tabela, ortalama bir pazardaki her 10 kişiden 9 tanesinin gözüne çarpmaktadır. Bu süre içerisinde reklam mesajı bu sayının 31 katı kadar olası alıcıya ulaşmış olur.

7. Pekiştirme: Dünkü gazete veya TV reklam olgusunun tersine açıkhava reklamı gün boyu insanların aklında kalır, bu potansiyel alıcılara ürünleri hatırlatma ve satma işlevini kolaylaştırır. Reklamların boyutları gözden kaçmayan bir pekiştirmeyi sağlar. ( 30 metre uzunluğunda bir sigara paketini her gün başka nerede görebiliriz ki?)

AÇIKHAVA REKLAMLARININ DEZAVANTAJLARI

1. Yaratıcılığın Sınırlı Olması ve Düşük İlgi: Açıkhava reklamlarında, bir anlık görüşten, bir anda reklamın göze çarpmasından ve etkisinin kısa olmasından kaynaklanan ilgi kaybı söz konusu olabilir. Reklamdaki birçok simge, resim vb. 10 saniyeden daha kısa bir süre göze çarpar ve etkisini kaybeder.

2. Görüntü Kirliliği: Açıkhava reklamlarının, görülme olasılıkları yüksek olduğundan insanların yoğun olduğu yerlerde bulunması tercih edilmektedir; bu da reklamların belirli bölgelerde aşırı yoğunlaşmasına neden olmuştur. Reklamların belirli alanlarda, bölgelerde yoğunlaşması, algıda seçiciliği azaltmış ve ilginin azalmasına neden olmuştur. Bu gibi talep düşüklüklerinin önlenmesi için reklam şirketleri yeni alanlara yönelmişler ve görüntü kirliliği yaşanmasına, verilmek istenen etkinin de tam tersine dönmesine neden olmuşlardır.

3. Değişken Maliyetler: Açıkhava reklamcılığında gelişen yeni teknikler ve bunların uygulanması, yeni trendler ile birlikte ileri teknoloji ürünü reklam araçlarının kullanılması reklam maliyetlerini yükseltmiştir. Örneğin bir mobil TV'nin bugünkü fiyatı 1 milyon $ civarındadır.

4. Pazar Segmentlerindeki Değişim: Günümüzde pazarların kendi içerisinde küçük segmentlere ayrıldığı gözönüne alınırsa, açıkhava reklamları bu segmentlere değil kitle hedeflerine yönelmektedir.

Doğrudan pazarın kaymak tabakasına hitap eden firmalar, açıkhava reklamcılığına yöneldiklerinde farklı pazar dilimlerine hitap eden firmalarla yan yana geleceklerinden, bu bir imaj kaybına neden olacak ve potansiyel olarak öngörülen noktasal pazarlar kaybedilme tehlikesiyle karşı karşıya olacaktır.

5. Ölçme ve Değerlendirmenin Zorluğu: Reklam mecraları içinde ölçüm yapmanın en zor olduğu alan açıkhavadır. Bunun en önemli nedeni ise hedef kitlenin hareketli olmasıdır. Televizyon veya gazetede olduğu gibi belli bir noktaya, belli bir süre dikkat verilememektedir.

AÇIKHAVA REKLAMLARININ MEDYA PLANLAMASI

Planlama ve yürütme açısından açıkhava reklam medyasının diğer reklam medyalarıyla bazı benzerlikleri ve farklılıkları vardır. Bunların en önemlisi, açıkhava reklamı medya planlaması, bir reklam planlaması yaparken kullanılan ikincil bir araçtır. Açıkhava reklam planlamasını yaparken;

Pazarlama stratejileri tam belirlenmeli,

Hedef kitle iyi belirlenmeli,

Proje bütçesi tam hesaplanmalıdır.

Yukarıda saydığımız belli başlı kriterleri açarsak belirli noktalara varabiliriz:

1. Verilecek Mesajlar Net ve Açık Olmalıdır: Açıkhava reklamcılığı doğru bir şekilde uygulandığında etkisi büyük bir reklam aracıdır. Verilecek mesajlar kısa ve özlü olmalı, doğrudan hedefe ulaştıracak nitelik taşımalıdır. Dolambaçsız bir şekilde anlatılmak isteneni anlatmalı, bir hatırlatma aracı olduğu unutulmamalıdır. Reklamın mesajını alması beklenen kişilerin beklentisini ilk bakışta karşılayabilmelidir.

2. Hedef Pazar İyi Belirlenmelidir: Açıkhava reklamlarının diğer reklam araçlarını tamamlayıcı etkisi olduğu unutulmamalıdır; bu nedenle hedef pazar ve pazarın yapısı iyi özümsenmelidir.

3. Taslak Özenli Hazırlanmalıdır: Verilecek mesajın oluşturulmasından önce ürünü çarpıcı bir şekilde tanıtmak için mesajın verileceği ortam dikkatlice hazırlanmalıdır. Yazımda kullanılacak harfler, büyüklükleri, renkleri, fondaki sadelik, renklerin birbiri ile uyumu gibi kriterler göz önüne alınmalı ve aykırılıklardan kaçınılmalıdır.

Etkili bir açıkhava reklamında;

Kısa metin

Çarpıcı ve uyumlu renkler,

Kısa sözcükler,

Yalın arka plan,

Okunaklı yazı,

Ürün tanımlanması,

Büyük ilgi çekici resimlemeler, en başta bulunması gereken unsurlardır.

ilef Web Sitesinden

Açıkhava Reklamcılığı (2)

14/12/2001

DİĞER AÇIKHAVA REKLAMLARI:

» Raketler: En çok kullanıldığı alanlar, otobüs durakları olarak karşımıza çıkmaktadır. Bir haftalık periyotlar ile kiralanan bu alanlar kent mobilyaları olarak da adlandırılır.

» Pisa: Şehir profili ile uyumlu görüntüsü sayesinde gece ve gündüz mesajları taşıyabilen modern reklam türleridir.

» Superpisa: Kentlerde, önemli noktalara, görüşün açık olduğu noktalara konulur. İçten aydınlatmalı reklam ve tanıtım üniteleridir.

» Kuleboard: Şehir merkezlerine giriş noktalarında bulunan yüksek , iki veya üç yüzüne reklam alınabilen reklam üniteleridir.

» Midiboard: Kuleboardların bir benzeri olan midiboardlar şehrin kalabalık ve önemli noktalarına yerleştirilir.

» Superboard: Genellikle binaların çatılarının üzerine konulan ve devasa boyutlu, konulduğu bölgede hemen hemen her yerden görülebilen reklam üniteleridir.

» Megaboard: Genellikle imaj çalışmalarında kullanılan geniş çerçeveli tanıtım ve reklam araçlarıdır.

» Trivision: Şehrin kalabalık bölgelerine konan üçgen prizma şeklinde ve üç tarafında reklam panoları bulunan kulelerdir. Bu panolar sayesinde ayarlanabilen zamanlarda yüzeysel değişimler gerçekleştirilebilir.

» Balonlar ve Uçan Reklamlar: Balonlar iki farklı şekilde açıkhava reklamcılığında karşımıza çıkar; bunlardan birincisi, sabit bir şekilde bir yere bağlananlar ve diğeri de gökyüzünde seyreden gazlı veya pervaneli balonlardır.

Uçan reklamlar ise daha çok chessna tipi küçük uçakların arkasına bağlanan ve çok büyük alanlardan görüşe imkan tanıyan reklam araçlarıdır.

AÇIKHAVA REKLAMCILIĞINDA GELECEK TRENDLERİ

» Video Billboard: Sony tarafından 7,5 foot x 9,5 foot büyüklüğünde üretilen ekranlardır. En önemli özellikleri ise saniyede 45 kare gösterebilmesidir, bu normal TV'lerde 30 kare/sn'dir.

» Computerized Painted Systems: ^M inc. tarafından geliştirilen baskı sistemidir. Renkli bir tarayıcı ve gelişmiş bir yazıcıdan oluşur. Bu sistem canvas vinyl ve asetata baskı yapabilmektedir.

» Special Surfaces Effects: Bu sistemi Camel firması sık olarak kullanmaktadır. Yarattığı efektörlerle firma, bir disk veya tabaka üzerindeki, özellikle dağ efektlerini billboardlara reflektörlerle yansıtmaktadır.

» Solar Powered Signs: Bu sistem ise elektrik tüketimini en aza indirgeyerek billboardları aydınlatmaktadır. Fotoelektrik hücreleri ile uydular aracılığıyla güneş ışıkları yansıtılabilmektedir.

» Nonelectric Light: Amerikan Hava Kuvvetleri tarafından geliştirilmiştir ve floresan ışığı ile güç kaynağı sağlanmaktadır.

» Inflatables: Çok büyük boyutlarda boyalı bültenler ile 14 foot x 48 foot özel reklamlar gösterilebilmektedir.

AÇIKHAVA REKLAMLARININ AVANTAJLARI

5. Esneklik: Açıkhava reklamcılığı gider ve içerik bakımından da çok esnektir. Reklam veren bütçesine göre birçok farklı açık hava reklam türünden, istediği ebatlarda, istediği sayılarda satın alabilmekte veya kiralayabilmektedir.

AÇIKHAVA REKLAMLARININ DEZAVANTAJLARI

4. Pazar Segmentlerindeki Değişim: Günümüzde pazarların kendi içerisinde küçük segmentlere ayrıldığı gözönüne alınırsa, açıkhava reklamları bu segmentlere değil kitle hedeflerine yönelmektedir.

5. Ölçme ve Değerlendirmenin Zorluğu: Reklam mecraları içinde ölçüm yapmanın en zor olduğu alan açıkhavadır. Bunun en önemli nedeni ise hedef kitlenin hareketli olmasıdır. Televizyon veya gazetede olduğu gibi belli bir noktaya, belli bir süre dikkat verilememektedir.

AÇIKHAVA REKLAMLARININ MEDYA PLANLAMASI

Pazarlama stratejileri tam belirlenmeli,

Hedef kitle iyi belirlenmeli,

Proje bütçesi tam hesaplanmalıdır.

Yukarıda saydığımız belli başlı kriterleri açarsak belirli noktalara varabiliriz:

2. Hedef Pazar İyi Belirlenmelidir: Açıkhava reklamlarının diğer reklam araçlarını tamamlayıcı etkisi olduğu unutulmamalıdır; bu nedenle hedef pazar ve pazarın yapısı iyi özümsenmelidir.

Etkili bir açıkhava reklamında;

Kısa metin

Çarpıcı ve uyumlu renkler,

Kısa sözcükler,

Yalın arka plan,

Okunaklı yazı,

Ürün tanımlanması,

Büyük ilgi çekici resimlemeler, en başta bulunması gereken unsurlardır.